蘋果新機發表會在台灣時間 13 日凌晨 1 時舉行，一口氣推出 iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 plus 三款新機，同時也利用新機上市的時機，把原先售價 2 萬多的 32GB iPhone 7 價格一口氣調降至 2 萬元有找，導致許多手上還有庫存的盤商在一覺醒來後成為最大受災戶，整體損失超過千萬元，頻頻哀號慘遭「暗算」。
綜合媒體報導，由於 iPhone 7 銷量不佳，蘋果看準時機，乘著新機上市時同步將 iPhone 7 價格調降、清貨，原先售價超過 2 萬元的 32GB iPhone 7 現在降到 2 萬元有找，而 128GB iPhone 7 更是從原售價 2 萬 8500 元砍到 2 萬 3500 元，直接大砍 5 千元。
這讓不少仍有庫存、並想搭上 iPhone 8 買氣大賺一筆的盤商損失慘破千萬，電信業者也面臨賠錢銷售的慘狀。不過，也有專家指出，此次蘋果新機售價過高，可能會使許多想換手機的民眾，將目標轉為顏色選擇多、價格較便宜的 iPhone 7。
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